基金项目：浙江商业职业技术学院2023年度校级重点科研项目（SZYZD202302）
作者简介：李怡（1995—），女，浙江瑞安人，助理研究员，硕士，研究方向：乡村振兴与职业教育。
摘 要：农文旅融合是全面推进乡村振兴战略的重要内容。运用个案研究法，对浙江省安吉县溪南村进行田野调查，指出溪南村农文旅融合发展整体呈良好态势，同时存在旅游景点集中度较低、格局分散，特色标识不够突出、品牌传播力较弱等问题。提出需要进一步明确一项升级目标，推动双层底层引擎，搭建三步价值阶梯，以期为促进农村经济多元化发展提供参考。
关键词：农文旅融合；
乡村振兴；
实践路径
推进乡村全面振兴是建设社会主义现代化国家的重要任务。充分发挥文化赋能作用，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展，将农文旅产业功能同乡村原有的农业生产生活功能有机结合起来，这对于全面推进乡村振兴战略具有重要的现实意义。
相较于地缘位置邻近的日本、韩国等国家，我国在农文旅融合促进乡村振兴的进程中起步较晚。20世纪70年代，日、韩国家通过“新村运动”“一村一品”等乡村发展战略，加强策划和运营，深入挖掘特色农产品，结合当地传统文化，打造乡村旅游体验区，以此为契机，打开了乡村发展新局面。伴随着国内农文旅与乡村振兴相关研究的深入，叶兴庆（2021）认为要通过观光采摘、农耕文化体验、垂钓、市民菜园等新型服务业，大力促进农业多元价值。傅才武（2020）认为要激发城市居民的旅游消费热情，拓宽农业农村生产功能，以农文旅融合深入发展乡村经济。同时，也有不少学者以典型个案形式进行深入探讨，如武陵山片区、安徽歙县、贵州省等农文旅融合实践案例。从研究内容上来看，国内学者更多倾向于单一产业带动农业农村发展的效用研究或农旅、文旅促进乡村振兴的融合研究，如方世敏（2019）提出农旅融合发展对于推进“三农”政策落地，转变农业、旅游业单一发展路径等具有显著作用。张朝枝（2020）对文化和旅游融合的形式内涵、面临的挑战及实施路径进行了阐述。
总的来看，学界目前对农文旅融合赋能乡村振兴领域已有一定的研究成果，浙江省作为农文旅融合高质量发展的先行示范区与共同富裕示范区，其实践路径及探索经验对全国农文旅融合的发展具有重大意义，但对于浙江省农文旅融合的个案研究相对较少。鉴于此，结合浙江省农文旅发展省情和现有研究的不足，以溪南村个案为切入点，探究农文旅融合赋能浙江省乡村振兴的影响机理，以期为乡村文化振兴提供参考。
一、研究区域概况与研究过程
（一）研究区域概况
浙江省湖州市安吉县溪南村位于西苕溪主流之一的南溪下游，村域面积11.6平方公里，东连上墅乡，南接横柏村，西邻下汤村，北靠潴口溪村，横柏溪、清德溪两条溪流穿村而过，地理位置优越，交通便利。近年来，该村依托良好的自然禀赋和白茶苗木主导产业，走“旅游+”的产业路子，先后获得省2A级景区村庄、省善治示范村、省级森林康养基地、省森林人家、湖州市森林村庄、美丽乡村等荣誉称号，以“一心五区十景”规划布局打造康养旅游胜地。现与浙江云麒龙翔公司合作导入睡莲产业，建设莲博园、睡莲科普馆等，深入挖掘睡莲文化，并被县科协授予睡莲科普教育实践基地。同时，与邻近村抱团发展，成立安吉县五谷丰登实业有限公司，以莲逸谷为特色，建设五村田园综合体。
（二）研究方法
根据共生理论，农村农文旅融合系统的共生单元应为参与生产消费活动的主体，包含政府、企业、村民和消费者。为深入了解溪南村的实际情况，本项目于2023年7月开展了实地调研，进行观察、记录和收集数据，走访了村委会、睡莲博物馆、共富农业园、小而美露营基地等调研点；
对村支部书记及村“两委”工作人员、入驻企业负责人及工作人员、当地村民、游客20余人进行了深入访谈。同时采用问卷调查法，通过设计和分发问卷来获取被调查者的意见、观点和行为信息，此次共发放问卷350份，回收有效问卷共317份。
（三）调查结论
第一，溪南村农文旅融合发展整体呈良好态势。一是当地具备发展基础，自然资源丰富、交通便利，地理位置与产业发展资源较好，且目前已初步形成特色睡莲产业，开发睡莲休闲露营、特色农业观光区等景点，并与潴口溪村共同开发了南溪水资源；
当地乡土文化孝文化、廉文化也得到初步挖掘。二是政策扶持力度较大，已成功引进浙江洁澄水业，并与杭州首度健康管理有限公司等合作；
引领邻近村抱团发展，形成优势互补的良好局面。问卷调查也显示，80.44%的被调查者愿意到当地旅游消费。
第二，农文旅融合发展仍存在不容忽视的问题。一是村庄知名度仍然较低，旅游设施服务较为单一，如缺乏游客接待服务中心且交通旅游路线单一。问卷调查结果显示，仅有27%的被调查者了解过该村，大多数人仅听说过。二是旅游景点集中度低，格局分散。溪南村观光和体验点设计相对有限，休闲旅游景点分散，村庄空间资源有效利用率和闲置土地的资源转化率有待进一步提高。三是特色标识不突出，品牌传播力弱。目前，农文旅融合规划还未得到有效落实，未能形成溪南特色品牌、营销推广辐射范围较小、文创设计力度不够。如未打造形成溪南村相关主题产品，品牌设计有待加强，缺少文化传播及乡村引流，有待进一步挖掘村庄特色，规划未来乡村发展方向。
因此，在深入调研分析的基础上，根据康养胜地的整体村庄定位，以睡莲文化为特色，结合村庄现有资源提出农文旅产业融合发展方案。
二、农文旅融合赋能乡村振兴的路径
通过对浙江安吉的个案研究，本研究对农文旅融合赋能乡村振兴的实践路径进行探索，并设计出如下优化路径，其主体内容包括一项升级目标：形成特色化的农文旅产业融合发展方案；
双层底层引擎：促进乡村资源配置的制度创新和形式创新；
三步价值阶梯：提升土地生产价值、乡村生态价值和乡村生活价值。
（一）一项升级目标：形成特色化的农文旅产业融合发展方案
农文旅融合是乡村旅游和休闲农业发展的新模式，是实现农业、文化、旅游三个产业领域深度融合与协同发展的新手段，旨在整合各自资源优势，创新产业形态，拓宽发展空间，提升综合效益，从而促进乡村地区的全面发展与振兴。
以溪南村为例，农文旅融合发展可以“和美乡村”的大环境营造为背景，依托区域“一心五区十景”的规划布局和康养胜地的整体定位，以及位于五谷丰登区总部的核心发展位置，突出以睡莲产业为特色的农文旅产业融合发展道路，整体规划未来休闲乡村。打造以“自然、农业、睡莲”为主题的休闲乡村，强调亲近自然和感受田园生活，逐步形成集生产、加工、销售、休闲观光农业、网络购物于一体的主题休闲乡村，农业各个环节与旅游产品无缝融合，形成密切关联的农旅产业链，同时又体现出村庄孝文化、廉文化等文化传承。
（二）双层底层引擎：促进乡村资源配置的制度创新和形式创新
第一，乡村资源配置的制度创新。在推进农文旅融合赋能乡村振兴的发展道路上，由政府主导，可采用“两项经营”管理机制，即村企合作、村村抱团。该机制通过将村庄土地、资金进行统一管理，可实现资源优化配置和高效利用。例如，在土地使用方面，实行统一规划、集中开发的方式，与企业合作建设产业园，有效避免土地闲置和浪费；
在资金使用方面，设立专项资金，用于扶持农村创业和发展农业产业。通过制度创新，将废弃的草场、猪棚及管理用房改建提升为农文旅融合的农业园区，与学校、旅行社等开展研学合作，或以村股份合作社为股东成立公司，承接民宿区物业管理、流转闲置土地和闲置农房等项目，以不断增强村集体“造血”功能，增加村集体经营性收入，这不仅有助于提高乡村闲置资源的利用效率，还能为乡村带来更多的经济活力和就业机会。
第二，乡村资源配置的形式创新。溪南村通过与中国青年旅行社的深入合作，以“五谷丰登·花园驿站”为主题，设计出花千谷、莲逸谷、蔬鲜谷、红豆谷、竹悦谷五个各具特色的发展方案，以推动建设五村田园综合体，共同打造南溪休闲旅游开发。相较于政府主导的制度创新，推动形式创新的主体则是企业。市场化的运行方式使得乡村运营更具竞争力、创造性和适应性，通过建立双创基地、产销联盟、共享农场等组织架构，创新农文旅融合发展形式。另外，充分发挥乡贤的作用，出台相关政策扶持乡贤领头创业，挖掘乡村特色文化及农文旅融合产品，如投资兴办精品民宿、农家乐，拓宽电商平台销售渠道等。
（三）三步价值阶梯：提升乡村生产、生态、生活价值
第一，以技术提升乡村生产价值。可引入智能化管理系统，运用传感器、数据分析等技术手段，实现对农作物生长环境的实时监测和控制。这些措施可以提高农作物的生长效率和质量，增加土地的生产价值。同时，利用人工智能等手段进行智能化生态养殖，运用数据分析制定更科学的喂养计划。将乡村的农业生产与其他产业相结合，延伸产业链条，形成附加值更高的产品和服务。以溪南村为例，可打通睡莲产业上下游链条，从研发到加工再到销售开拓新的市场，运用先进的科学技术将全株莲花精深加工成香莲干花茶、香莲手工皂、香莲纯露、香莲原香液、莲沁保湿精华水、莲沁保湿睡眠面膜等高附加值的产品，创造更大的利润空间。
第二，以品牌提升乡村生态价值。打造特色品牌，提高产品在市场上的竞争力和知名度。在当今市场经济环境下，品牌已成为消费者购买决策的重要因素之一。一个有品牌效应的产品可以更好地满足消费者的需求，并获得更高的市场占有率。如在发展特色睡莲产业过程中，可将莲文化与睡莲产品品牌相结合，提升产品的附加值和品牌知名度，为溪南村的乡村振兴注入新的活力。通过对内挖潜力，对外引动能，打造以睡莲、苗木果蔬观光为主要载体的特色农业观光区和休闲睡莲露营区，以睡莲景区村庄的品牌定位走“旅游+”的产业路子。同时，品牌建设也可以为乡村带来更多的商业机会和发展空间。随着品牌影响力的扩大，越来越多的商家会选择入驻乡村，发展乡村经济，实现农业可持续发展，并为当地居民提供更加优质的生态产品和服务。
第三，以融合提升乡村生活价值。以溪南村为例，以传统白茶文化为基础，发展茶产业；
以孝文化为底蕴，推广当地孝米；
将莲产业与旅游业相结合，打造一批具有特色的农家乐和民宿。此外，通过建设睡莲博物馆、小而美咖啡馆等文化配套设施，发展乡村旅游观光和休闲农业。依托白茶、稻米、睡莲等农业生产基础，开发当地的乡村农耕文明，深入挖掘白茶文化、孝文化、廉洁文化的价值，以文创作品形式提升农产品和衍生产品的价值定位，同时以乡村的自然风光和独特的旅游体验，如采茶、采摘睡莲、漂流等引人入村，带来资本进村，改善乡村生活环境。
参考文献：
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[责任编辑：王 丽]
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